制定高效且有效的預(yù)算和預(yù)測流程的能力需要豐富的經(jīng)驗(yàn)和在職培訓(xùn)，這可能需要數(shù)年時(shí)間，您的老板最終（如果有的話）會(huì)說：“您不再需要我了。”準(zhǔn)確的預(yù)測（甚至接近于在球場上）是我合作過的偉大營銷人員的標(biāo)志。可悲的是，我可以用一只手?jǐn)?shù)到它們。除了廣泛地結(jié)合消費(fèi)者、渠道、流程和交付知識(shí)外，深圳數(shù)字展廳在數(shù)字部門也很自在且能干。盡管我們已經(jīng)介紹了不同的預(yù)測技術(shù)來向營銷人員簡要介紹如何使用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的方法，但零基預(yù)算的概念正在成為一種流行的技術(shù)。正如現(xiàn)在在我們周圍開展的活動(dòng)所證明的那樣，任何人都可以投資/花費(fèi)/吹走（選擇）從每年預(yù)算審查期間短暫出現(xiàn)的神奇金錢樹中流出的資金。在這個(gè)要么使用要么丟失的過程中，根據(jù)去年的數(shù)字隨機(jī)增加百分比，為來年制定銷售、收入資源、成本、費(fèi)用、現(xiàn)金流等的財(cái)務(wù)計(jì)劃。這個(gè)過程忽略了這樣一個(gè)事實(shí)，即來年不太可能是去年的重演。比賽最終可能會(huì)讓他們的行為走到一起。有人可能會(huì)在你所在的行業(yè)“去優(yōu)步”。供應(yīng)商可能會(huì)改變他們的價(jià)格。消費(fèi)者可能會(huì)決定到別處購物。通過采用零基預(yù)算，深圳數(shù)字展廳的企業(yè)可以創(chuàng)建更準(zhǔn)確的預(yù)算，更準(zhǔn)確地反映您公司即將面臨的挑戰(zhàn)、活動(dòng)和愿望。

什么是零基預(yù)算以及它如何提供幫助

零基預(yù)算 (ZBB) 是一種始終從零基數(shù)計(jì)算全新預(yù)算的方法，而不是根據(jù)過去的預(yù)算進(jìn)行估算。傳統(tǒng)預(yù)算結(jié)轉(zhuǎn)前幾年的撥款，往往會(huì)增加2%，然后分析需要核算的新支出。這意味著可以忘記舊費(fèi)用，并且隨著團(tuán)隊(duì)采取“使用它或失去它”的心態(tài)來確保下一個(gè)時(shí)期的預(yù)算充足，整體支出可能會(huì)膨脹。當(dāng)深圳數(shù)字展廳使用零基預(yù)算時(shí)，您每次都從零開始，并且必須證明所有費(fèi)用都是合理的，以創(chuàng)建組織、業(yè)務(wù)或部門的預(yù)算。通過這樣做，您可以根據(jù)您的預(yù)期活動(dòng)仔細(xì)檢查舊費(fèi)用和新費(fèi)用，并且只為您需要的預(yù)算做預(yù)算。在他們的文章零基生產(chǎn)力——營銷：更有效地衡量、分配和投資營銷資金，深圳數(shù)字展廳解釋了零基預(yù)算的基本原理如下：零基營銷——一種將零基預(yù)算原則擴(kuò)展到整個(gè)企業(yè)的營銷類別的綜合方法——可以發(fā)現(xiàn)節(jié)省某些類別支出 10% 到 25% 的機(jī)會(huì)，并且這些資金可以重新分配到更高價(jià)值的領(lǐng)域。事實(shí)上，除了少數(shù)處于全球衰退狀態(tài)的行業(yè)外，對高投資回報(bào)率機(jī)會(huì)進(jìn)行良好執(zhí)行的再投資將比“將儲(chǔ)蓄存入銀行”帶來更大的回報(bào)。

最近的一項(xiàng)調(diào)查顯示，那些有條不紊地將通過零基預(yù)算和其他計(jì)劃釋放的資金投資于增長的企業(yè)——無論是已證明的贏家還是未來的產(chǎn)品和服務(wù)——表現(xiàn)優(yōu)于市場。值得注意的是，通常可以在零基礎(chǔ)營銷工作的前 12 個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn) 50% 以上的節(jié)省，從而實(shí)現(xiàn)快速重新分配。這個(gè)視覺效果有用地展示了零基預(yù)算如何使用“什么”和“如何”節(jié)省來關(guān)注改進(jìn)。深圳數(shù)字展廳指出，目標(biāo)應(yīng)該是降低成本，但同時(shí)避免抑制增長。