展廳設(shè)計(jì)的廣告營銷力度

在吉列和耐克的爭議之后，是否有可能展示您的品牌對(duì)社會(huì)和政治問題的態(tài)度而不會(huì)引起強(qiáng)烈反對(duì)？消費(fèi)者的心態(tài)已經(jīng)發(fā)生了變化，珠海展廳設(shè)計(jì)現(xiàn)在比以往任何時(shí)候都更加意識(shí)到珠海展廳設(shè)計(jì)正在購買的東西和我們購買的品牌。超過一半的英國人認(rèn)為品牌對(duì)社會(huì)負(fù)有責(zé)任，他們不能再僅僅依靠提供優(yōu)質(zhì)或廉價(jià)的產(chǎn)品來吸引客戶。品牌越來越需要在他們的營銷策略中展示他們對(duì)社會(huì)的態(tài)度，但在不引起爭議和破壞受眾購買習(xí)慣的現(xiàn)狀下，這是否容易做到？2019 年初，公司已經(jīng)因?yàn)榻鉀Q社會(huì)問題的好壞原因登上了頭條——通常是同一家公司。例如，Greggs 利用趨勢舉辦了一場公共關(guān)系大師班。1 月 1 日，當(dāng)大多數(shù)人開始健康運(yùn)動(dòng)并希望改變他們的飲食習(xí)慣時(shí)， Veganuary 背面的素食香腸卷公告看到其追隨者數(shù)量猛增，與過去一年的其他人相比，Greggs 的負(fù)面影響只是滄海一粟。值得注意的是剃須刀品牌吉列，它制作了一個(gè)廣告，解決了有毒的陽剛之氣文化以及它如何對(duì)男性造成巨大傷害。將其著名的口號(hào)從“男人能做到的最好的”改為“男人能做到的最好”，珠海展廳設(shè)計(jì)的廣告提供了該品牌對(duì)每個(gè)人都在談?wù)摰哪行陨鐣?huì)問題的看法。

當(dāng)它首次發(fā)布時(shí)，人們積極關(guān)注該品牌及其引發(fā)對(duì)話的努力，但幾天后，情況發(fā)生了變化，人們開始發(fā)現(xiàn)新信息中的缺陷。提示社交渠道上的強(qiáng)烈反對(duì)，人們表示吉列將所有男性都?xì)w為同一個(gè)負(fù)面類別。此后，僅在 YouTube 上就有超過 2900 萬人觀看了該廣告，但它也是視頻共享網(wǎng)站上最不受歡迎的視頻之一，成為全球頭條新聞。目前，已有超過一百萬人不喜歡它。#BoycottGillette 標(biāo)簽很快就流行起來，一些人聲稱這個(gè)品牌對(duì)他們來說已經(jīng)“死”了，還有許多人拍著自己把吉列剃須刀裝箱的照片。品牌不應(yīng)該告訴人們?nèi)绾伪憩F(xiàn)。然而，愛德曼的一份報(bào)告發(fā)現(xiàn)，近三分之二的的消費(fèi)者希望公司在社會(huì)問題上表明立場，而過去兩年“我也是”時(shí)代在所有行業(yè)中占據(jù)了主導(dǎo)地位，吉列加入對(duì)話不是一件好事嗎？該廣告引起了批評(píng)和贊揚(yáng)，吉列甚至承諾在未來三年內(nèi)每年向非營利組織捐贈(zèng) 100 萬美元。但廣告必須反映當(dāng)今時(shí)代的社會(huì)，隨著“信仰驅(qū)動(dòng)的買家”的興起，珠海展廳設(shè)計(jì)可以根據(jù)品牌的立場改變他們的購買行為。看看海洋世界，它在紀(jì)錄片《黑魚》上映后引起了巨大的反響。這對(duì)公司的聲譽(yù)產(chǎn)生了令人印象深刻的負(fù)面影響，第二季度凈收入下降了 84%。

那么，這對(duì)吉列來說是件壞事嗎？簡而言之 - 不。如果珠海展廳設(shè)計(jì)的意圖是好的并且品牌的曝光率很高，那么分裂一個(gè)國家也許并不是一件壞事。它對(duì)其銷售感到滿意， 只需看看在從 YouGov 獲得的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中發(fā)布廣告后該品牌的口碑如何飆升。