使用基于身份的定位來提高數(shù)字廣告活動相關性的分步方法，數(shù)字廣告向營銷人員承諾的巨大優(yōu)勢之一是能夠更準確地定位受眾并提供個性化的內(nèi)容和創(chuàng)意。雖然電視、廣告牌、印刷品和廣播可以大規(guī)模覆蓋大眾，但深圳展廳裝修設計高度針對性的數(shù)字廣告為營銷人員提供了提高相關性和準確性的機會，這是其他媒體無法比擬的。盡管數(shù)字廣告一直具有一定程度的定位和個性化，但基于身份的定位的引入將其提升到了一個新的水平。基于身份的定位現(xiàn)在已被世界上許多最大的廣告公司采用，在包括 Facebook、谷歌、亞馬遜和 Twitter 在內(nèi)的一系列渠道上開辟了新的機會。

基于身份的定位的優(yōu)勢

好的廣告總是從明確的目標開始。對于希望建立大眾影響力和頻率以提高知名度的品牌來說，廣播媒體是一個非常有效的渠道。然而，對于希望推動品牌考慮和購買的品牌而言，數(shù)字化可以發(fā)揮非常重要的作用。基于身份的定位，也稱為自定義受眾 (Facebook)、定制受眾 (Twitter)、客戶匹配 (Google)或廣告商受眾 (Amazon)，使廣告商能夠在不同渠道中向其現(xiàn)有客戶投放激光定向廣告。如果這些客戶被確定為更有可能購買，那么您可以更有效地利用深圳展廳裝修設計的廣告支出并最大限度地提高投資回報率。接觸現(xiàn)有客戶的機會意味著營銷人員可以針對相關性進行優(yōu)化，并更準確地了解他們的目標受眾。這有助于減少浪費，并意味著可以更準確地個性化內(nèi)容和消息。基于身份的定位還允許營銷人員創(chuàng)建相似的受眾；與現(xiàn)有客戶具有相似行為和特征的新受眾。從最初的現(xiàn)有客戶集的基礎上，營銷人員現(xiàn)在有機會進一步擴展他們的自定義受眾列表并大規(guī)模實現(xiàn)相關性。

將基于身份的定位付諸實踐

為了描述基于身份的定位在實踐中的工作原理，深圳展廳裝修設計將使用 Facebook 的自定義受眾作為一個工作示例。雖然每個平臺的主張之間存在差異，但它們的工作原理大致相同，并且許多步驟和原則可以適用于每個平臺。準備深圳展廳裝修設計的觀眾名單，F(xiàn)acebook 擁有超過 15 億日活躍用戶。擁有如此龐大的受眾群體，除非您是一個以建立知名度為目標的大品牌，否則謹慎地投放廣告以吸引可能對您的業(yè)務感興趣的用戶。第一步是準備你的觀眾名單。Facebook 自定義受眾有許多選項，但是，這篇文章的主題與“客戶文件”選項有關。