營銷人員必須優(yōu)先考慮許多在線通信技術，以將其作為其通信策略的一部分。營銷人員經(jīng)常使用付費、自有和免費媒體來描述高級別的投資，但在選擇特定的始終在線和活動投資時，更常見的是參考六個特定的數(shù)字媒體渠道。為了簡化優(yōu)先級，多媒體展廳設計建議考慮下圖所示的六個數(shù)字媒體渠道或通信工具中可用的付費、擁有和獲得的技術。以這種方式組合這些技術為企業(yè)提供了 18 種數(shù)字通信技術。付費媒體預算有限的公司可以專注于擁有和獲得的技術。任何企業(yè)都可以使用的六個主要媒體渠道以及其中的付費、自有和免費媒體選項是：

1 搜索引擎營銷

當用戶鍵入特定的關鍵字詞組時，多媒體展廳設計在搜索引擎上獲得可見性以鼓勵點擊網(wǎng)站。兩種關鍵的搜索營銷技術是通過 Google Ads 或 Bing 使用按點擊付費的付費展示位置，以及使用搜索引擎優(yōu)化 (SEO)的自然或自然列表中的展示位置，其中不收取來自搜索引擎的點擊費用。SEO 可以被視為自有媒體，因為它通過提高內(nèi)容的相關性和技術改進對網(wǎng)站的相關性來提高通過谷歌搜索控制臺監(jiān)控的可抓取性，從而涉及頁面優(yōu)化。搜索引擎優(yōu)化也有一個贏得媒體組件，通過從網(wǎng)站獲得相關的“反向鏈接”，可以提高搜索引擎的知名度，這些反向鏈接有效地算作引用或投票。

2 社交媒體營銷

這包括社交網(wǎng)絡上的付費廣告和有機社交媒體放大，公司旨在通過社交媒體訂閱源和自有媒體頁面共享的內(nèi)容來獲得知名度。獲得的社交媒體是發(fā)布者或合作伙伴共享品牌或社交更新的地方。社交媒體營銷是數(shù)字營銷的一個重要類別，它涉及鼓勵客戶在公司自己的網(wǎng)站、Facebook 或 Twitter 等社交媒體或?qū)I(yè)出版商網(wǎng)站、博客和論壇上進行交流。多媒體展廳設計可以用作傳統(tǒng)的廣播媒體——例如，公司可以使用 Facebook 或 Twitter 向選擇加入的客戶或合作伙伴發(fā)送消息。

3 展示廣告

在發(fā)布商網(wǎng)站上使用橫幅和視頻等在線廣告格式來提高品牌知名度并鼓勵點擊目標網(wǎng)站。這些通常被視為與付費搜索和付費社交廣告分開的投資，因為廣告通常顯示在發(fā)布商網(wǎng)站上。程序化展示是指通過與其他廣告商進行交易或競標來選擇媒體和目標受眾。原生廣告涉及付費發(fā)布出現(xiàn)在媒體網(wǎng)站上的內(nèi)容，而不是橫幅廣告。多媒體展廳設計這類似于公司為報紙頁面上的功能付費。這與贊助類似，在這兩種情況下，品牌可能會為其名稱付費以與發(fā)布商或活動相關聯(lián)，從而建立長期關系。