傳統(tǒng)來恢復(fù)您的品牌地位和價值。“一個組織的歷史和背景是一項寶貴的資產(chǎn)，可以讓更廣泛的受眾了解它們，并且可以利用它來發(fā)揮它的優(yōu)勢”Corcoran（來源：數(shù)字品牌藝術(shù)，2011 年），本文著眼于對組織遵循的明確定義的數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的日益增長的需求，以及組織可以采取哪些實際步驟來培養(yǎng)員工的數(shù)字技能，并參考DARC 模型，越來越多的傳統(tǒng)品牌發(fā)現(xiàn)自己在競爭日益激烈的行業(yè)中運營，被基于新商業(yè)模式的新興品牌所顛覆。這種 顛覆性創(chuàng)新繼續(xù)加快步伐，尋求重新規(guī)劃和重新發(fā)明任何市場部門。對于更成熟的品牌來說，這可能是一個問題，但數(shù)字展廳可以發(fā)揮自己優(yōu)勢的一項關(guān)鍵資產(chǎn)是開始審視歷史或品牌，以及它為保持相關(guān)性所經(jīng)歷的旅程，并有理由繼續(xù)存在。

Mark Ritson 最近的一篇文章建議“要真正了解一個擁有大量傳統(tǒng)的品牌，你必須深入研究檔案并研究該品牌的起源、創(chuàng)始人和歷史”......然后這將提供洞察力和了解品牌的真正目的。要真正確定品牌目標，需要一種不同于評估和跳入戰(zhàn)術(shù)元素的方法，而是要在整個公司范圍內(nèi)真正接受教訓(xùn)，傾聽更廣泛的組織以及他們自己的經(jīng)驗和信念，了解字展廳的組織為何成功仍然具有相關(guān)性。經(jīng)受住時間考驗并繼續(xù)圍繞其核心目的建立相關(guān)性的品牌的最好例子之一可能是約翰迪爾及其品牌雜志 The Furrow。只有 39% 的營銷人員表示他們在跟蹤內(nèi)容營銷的投資回報率方面取得了一定的成功，但有一些方法可以提高字展廳的熟練程度，內(nèi)容營銷是一種非常有效的營銷形式。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，每一美元，內(nèi)容營銷產(chǎn)生的潛在客戶數(shù)量是傳統(tǒng)營銷的三倍。作為內(nèi)容營銷人員，字展廳了解這些好處和統(tǒng)計數(shù)據(jù)。但是你的老板需要被說服。內(nèi)容營銷為貴公司的底線增加了多少收入？如果您發(fā)現(xiàn)很難回答這個問題，那么字展廳并不孤單。在 LinkedIn 上發(fā)布的一項針對 B2B 營銷人員的調(diào)查中，只有 39% 的人認為自己至少在跟蹤內(nèi)容營銷投資回報率方面取得了一定的成功。