數(shù)字展廳需要了解的最重要的 KPI

確保您成功開展活動(dòng)的系統(tǒng)和流程，當(dāng)您投放付費(fèi)社交媒體廣告時(shí)，您可能會(huì)調(diào)整和測(cè)試一百個(gè)不同的方面，以使事情變得恰到好處。您可以更改從廣告文案、圖片、視頻到發(fā)布時(shí)間和目標(biāo)受眾的所有內(nèi)容，但數(shù)字展廳不應(yīng)該更改的一件事是管理廣告系列的方式。有效的管理結(jié)構(gòu)是任何付費(fèi)媒體活動(dòng)最重要的方面，無(wú)論您是第一次涉足付費(fèi)社交還是嘗試優(yōu)化當(dāng)前廣告。為了讓您的下一個(gè)廣告活動(dòng)順利開始，以下是有效管理廣告活動(dòng)的四個(gè)關(guān)鍵方面。記錄廣告的效果，F(xiàn)acebook 讓您可以輕松下載每周的廣告效果報(bào)告。您可以獲得關(guān)于每個(gè)廣告的大量詳細(xì)信息。數(shù)字展廳需要了解的最重要的 KPI 是：頻率 - 平均觀看者看到您的廣告的頻率，覆蓋面——你能接觸到多少人，展示次數(shù) - 您的廣告展示了多少次，每次點(diǎn)擊費(fèi)用，F(xiàn)acebook 的質(zhì)量排名（如下所述）。每個(gè)結(jié)果的成本所有這些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的局限性在于它們向您展示了您的結(jié)果是什么，因?yàn)樗鼈儧]有向您展示為什么您會(huì)得到這些結(jié)果。因此，您必須在每周報(bào)告中添加自己的注釋，其中包括：為什么您認(rèn)為廣告的表現(xiàn)如此？你做了什么改變？變化背后的假設(shè)。

否則，您將不記得為什么要進(jìn)行某些更改，并且最終可能會(huì)重復(fù)先前的錯(cuò)誤，這可能會(huì)花費(fèi)您的錢（例如，您可能關(guān)閉了特定的受眾，因?yàn)樵撌鼙娕c您無(wú)關(guān)）。如果更簡(jiǎn)單，您可以使用Loom等屏幕共享軟件錄制音頻筆記。這使數(shù)字展廳可以在說(shuō)話時(shí)錄制廣告和廣告組的剪輯，為您的解釋提供更多上下文。Loom 在云端共享您的錄音，讓您的所有團(tuán)隊(duì)都可以輕松訪問(wèn)它們。Facebook 的質(zhì)量排名將幫助您了解您的廣告效果，并分為三個(gè)不同的指標(biāo)，以幫助廣告商更好地了解他們的廣告究竟為什么沒有效果。

這三個(gè)指標(biāo)包括：質(zhì)量排名：說(shuō)明數(shù)字展廳的廣告質(zhì)量與競(jìng)爭(zhēng)相同受眾的廣告相比如何。參與率排名：說(shuō)明您的廣告的預(yù)期參與率與競(jìng)爭(zhēng)相同受眾的廣告相比如何。轉(zhuǎn)化排名：說(shuō)明您的廣告的預(yù)期轉(zhuǎn)化率與具有相同優(yōu)化目標(biāo)且競(jìng)爭(zhēng)相同受眾的廣告相比如何。排名分為：高于平均水平，平均低于平均水平（廣告的底部 35%），低于平均水平（廣告的底部 20%），低于平均水平（廣告的底部 10%），當(dāng)您處于最低 20% 時(shí)，這意味著您的廣告在競(jìng)爭(zhēng)相同受眾的廣告中處于最低 20% 之列。顯然，您永遠(yuǎn)不想處于最低百分位，因此，如果您發(fā)現(xiàn)自己的廣告屬于此類，請(qǐng)嘗試以下操作：

重新評(píng)估您的受眾： 考慮數(shù)字展廳共享的內(nèi)容以及它是否適合您的受眾在銷售渠道中的位置。重新評(píng)估您的創(chuàng)意： 您可能正在與市場(chǎng)上的許多其他廣告商競(jìng)爭(zhēng)，而您的廣告并沒有脫穎而出。確保您使用的圖像質(zhì)量高，與您的副本完美契合并具有情感吸引力。檢查你的頻率：如果你的頻率指標(biāo)太高，這可能意味著你正在經(jīng)歷廣告疲勞（同樣的人一遍又一遍地看到你的廣告而不采取行動(dòng)）并且可能會(huì)對(duì)你的整體得分產(chǎn)生很大影響。