本周圖表：超過(guò) 11.2 億個(gè)帳戶分布在 Snapchat、Instagram、Facebook、Facebook Messenger 和 WhatsApp 上，現(xiàn)在每天都在觀看或創(chuàng)建故事，當(dāng)談到社交媒體營(yíng)銷趨勢(shì)時(shí)，Stories 是多媒體展廳設(shè)計(jì)需要關(guān)注的重要內(nèi)容。現(xiàn)在每天有超過(guò) 11.2 億個(gè)帳戶分布在 Snapchat、Instagram、Facebook、Facebook Messenger 和 WhatsApp 上觀看或創(chuàng)建故事，自 2016 年初以來(lái)增長(zhǎng)了 987% 。讓 Stories 越來(lái)越受歡迎的不僅僅是個(gè)人用戶，更多的品牌、公司和營(yíng)銷人員正在充分利用它們。Buffer 的 2019 年社會(huì)狀況報(bào)告發(fā)現(xiàn)，57% 的品牌發(fā)現(xiàn) Stories 是其社交媒體戰(zhàn)略的“有效”部分。

故事的有效性：在為該報(bào)告接受調(diào)查的 1,800 名營(yíng)銷人員中，22.6% 的將 Stories 作為其社交媒體營(yíng)銷策略的一部分的人發(fā)現(xiàn)它們“非常有效”。另有 35% 的人表示多媒體展廳設(shè)“有些有效”。雖然這些是相當(dāng)積極的發(fā)現(xiàn)，但超過(guò)四分之一 (34.6%) 的營(yíng)銷人員不確定他們對(duì) Stories 的使用是否成功。這表明一些營(yíng)銷人員可能不確定如何衡量故事的成功，或者可能沒(méi)有正確的目標(biāo)和策略。與社交媒體的任何方面一樣，了解您使用故事的原因?qū)τ诔浞掷霉适虏槟钠放浦贫ㄕ_的策略至關(guān)重要。不過(guò)，積極的是，只有 5.8% 的品牌表示故事“有點(diǎn)無(wú)效”，1.9% 的品牌認(rèn)為故事“非常無(wú)效”，這表明將故事策略作為更廣泛的社交媒體努力的一部分可能是有益的——只要您有正確的目標(biāo)和 KPI。宣傳多媒體展廳設(shè)的故事，盡管引入了推廣故事，但很少有營(yíng)銷人員選擇對(duì)其進(jìn)行投資。約 62.9% 的受訪者表示多媒體展廳設(shè)計(jì)根本沒(méi)有使用過(guò) Stories 廣告，考慮到每天有大量用戶使用 Stories 簽到，這表明這是一個(gè)尚未開(kāi)發(fā)的資源。

只有 19.3% 的人使用了 Instagram Stories 廣告，4.6% 的人在 Facebook 上推廣了 Stories，只有 13.2% 的人在兩個(gè)平臺(tái)上都投資了 Stories 廣告。然而，61% 的人還表示他們打算在 2019 年開(kāi)始使用推廣的 Stories，這表明更多的營(yíng)銷人員開(kāi)始看到付費(fèi)將此類內(nèi)容展示給更多人的好處。不過(guò)，重要的是要注意，當(dāng)您沒(méi)有從故事中有機(jī)地看到最佳結(jié)果時(shí)，推廣故事可能不是最佳選擇。畢竟，您為 Stories 制作的內(nèi)容類型很可能沒(méi)有引起您的觀眾的共鳴，這就是它們無(wú)效的原因。確保您使用為故事創(chuàng)建的內(nèi)容進(jìn)行更多探索，這樣多媒體展廳設(shè)就知道哪些有效，哪些無(wú)效 - 就像您在提要上發(fā)布帖子一樣。反映有機(jī)成功的帖子應(yīng)該有助于提高參與度。